隨著歐洲各國政府努力平衡預算支出，針對處方藥給予的特別優(yōu)惠政策正席卷歐洲各地，為了進入國家支持的醫(yī)療保健系統(tǒng)。藥品和醫(yī)療器械企業(yè)紛紛推出優(yōu)惠政策購買一個療程的眼科藥物，就可額外獲得免費注射。特別是醫(yī)療器械企業(yè)紛紛推出免費*的營銷策略。

這種打折優(yōu)惠主要是受政府緊縮預算開支以及廉價仿制藥和歐洲醫(yī)械市場趨于飽和競爭加劇的影響。后一個因素促使藥械公司絞盡腦汁以證明其價格昂貴的新藥物和新器械有所值。另一方面跨國藥械企業(yè)并不希望目錄上的產品價格下降，隨著各國越來越多地相互參考藥械價格，因此將產生一個連鎖反應。對制藥公司來說*的應對辦法就是與有關當局達成某種形式的協(xié)定。參考藥械定價讓制藥公司越來越頭痛，因為國家正大刀闊斧地降低醫(yī)療開支，降價幅度較大，而且隨著其他國家紛紛效仿正在引發(fā)了藥械市場的劇烈動蕩。

支離破碎的藥械市場變得越來越不明朗。短期內藥械價格面臨的壓力將不會結束。藥械公司紛紛揚言受到了傷害。整體產品價格走低走低，因此制藥公司也紛紛下調了全年銷售預測。

拒絕接受部分高價藥械產品的做法被眾多的醫(yī)療機構和個人廣泛的采納。這種強硬態(tài)度迫使藥械公司通過打折促銷產品。各式各樣的促銷計劃讓那些努力評價藥械真實成本的醫(yī)生感到無所適從。隨著這種做法正在迅速擴散，各地都在強力推動醫(yī)療保健改革。它反映了高價藥械產品所帶來的兩難選擇，這些藥械確實能為患者提供幫助，但是絕不是救命仙丹，也不會讓人長生不老。可以說歐洲的財政緊縮政策對藥械行業(yè)來說產生的是不利的影響。