我國醫(yī)療資源極度缺乏，為此國家大力鼓勵民營醫(yī)院發(fā)展，在這樣的前提下，民營醫(yī)院正在迅速擴張，市場份額不斷擴大，這些醫(yī)院對醫(yī)療器械的需求也在隨著增長，跨國醫(yī)療器械巨頭正是看到了巨大的市場潛力，開始加速在這方面布局，不同于公立醫(yī)院的合作方式，這次多家巨頭都是采用直銷的方式。

民營醫(yī)院已經引起醫(yī)療器械巨頭的注意，日前，飛利浦公司就宣布了其民營醫(yī)院合作戰(zhàn)略規(guī)劃，為了規(guī)劃順利實現(xiàn)，公司已建立專門的銷售團隊，銷售團隊因客戶群體不同而做出劃分，即分布于大城市的針對集團連鎖醫(yī)院的集團項目團隊和分布全國的民營直銷團隊，飛利浦公司還宣布了與北京三博集團、加州(廈門)醫(yī)學影像有限公司簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，這是該公司想民營醫(yī)院市場發(fā)力的一個標準。

對于民營醫(yī)院采取的直銷方式并非飛利浦一家，在此前已經有醫(yī)療器械企業(yè)以這種方式進入該市場，如ge醫(yī)療集團、西門子等都已經在該領域布局，ge醫(yī)療集團采用純直銷的方式，而飛利浦則是采取項目銷售和直銷結合的方式，直銷是很多醫(yī)療器械企業(yè)對民營醫(yī)院渠道普遍采取的銷售方式，之所以采取與公立醫(yī)院完全不同的銷售方式，是因為兩者之間的差別決定的，民營醫(yī)院的管理人員對產品成本和性價比的考慮要遠高于公立醫(yī)院，所以企業(yè)投其所好，不設置代理商，減少中間環(huán)節(jié)，直接面對醫(yī)院銷售，避免產品層層加價，讓醫(yī)院享受實惠。

未來隨著政策的推動，民營醫(yī)院將呈爆炸式發(fā)展，整體數量將不斷提升，對于醫(yī)療器械的需求也在迅速增長，跨國醫(yī)療器械巨頭現(xiàn)在進入該市場正逢時機，雖然銷售還沒有固定化，但顯然直銷是一種比較理想的方式，這也是多家企業(yè)都采取這種銷售方式的原因，未來這一領域還將有更多企業(yè)進入。

編輯：小鄭   ylqx.qgyyzs.net