中國一家家用醫(yī)療器械生產企業(yè)，被日本買了！

▍小林制藥收購中國械企

3月29日，日本知名藥企小林制藥宣布，已完成對中國江蘇中丹制藥有限公司的全資收購。雖然冠名“制藥公司”，但生產的卻主要是械字號產品。

據日本時事通信社報道，此舉將會幫助小林制藥獲得在中國境內直接銷售非處方藥品的資格。小林制藥計劃在獲批后2、3年內，向中國市場推出小林制藥旗下抗肩周疼痛的*產品“安美露”。

公開資料顯示，此次被收購的江蘇中丹制藥有限公司，成立于2003年6月，是江蘇中丹集團股份有限公司投資的全資子公司，是一家專業(yè)從事醫(yī)療器械、制劑研發(fā)、生產銷售為一體的綜合性企業(yè)。

▍拿下的械企，連年虧損

收購方小林制藥株式會社，有120年的歷史。被國人熟知，源于近幾年的“出國代購熱”、以及“日本旅游必買目錄”。

小林此次收購的是一家連續(xù)虧損3年的械企。

據小林公開數(shù)據，中丹制藥2014年到2016年的年凈利潤分別是0、-200萬元、-400萬元；銷售收入為1800萬元、1800萬元、2000萬元。

▍早有收購計劃，瞄上國內市場

國人日本爆買，刺激小林制藥早就有收購中國械企，產品本地化的計劃。2017年1月，據《日本經濟新聞》網站報道，日本小林制藥計劃在未來三年投資300億日元收購中國等地的企業(yè)，擴大醫(yī)藥品的海外銷售。

小林制藥社長表示，希望通過在市場前景廣闊的中國銷售醫(yī)藥品來拓展海外業(yè)務。小林制藥的很多產品深受中國游客的青睞，具有代表性的有女性保健藥“命之母”以及消炎鎮(zhèn)痛藥“Anmerutsu”。

為了在中國獲得醫(yī)藥品制造銷售的許可，小林制藥計劃于2017年收購當?shù)刂扑幤髽I(yè)，獲得許可之后，將結合中國的藥事法進行醫(yī)藥品的開發(fā)，并在中國市場銷售。

一向縝密的日本企業(yè)，此次收購比規(guī)劃的時間晚了一點點。

▍國人赴日爆買，是個局

國人到日本的瘋狂*，對奶粉、馬桶蓋和各種藥妝的掃貨，以筆者的親身經歷來看，一部分原因，是被日本產品高品質理念的長期灌輸，另一個很重要的原因在于導游。

跟團去日本，現(xiàn)在回想，導游在整個旅游過程中說的每句話，都和銷售有關。先從日本社會的先進談起，結合日本人健康長壽的事實，*后把關鍵點落在日本人的衣食住行上面。

盡可能傳遞出日本產品的高品質，對健康的決定性因素，恰好擊中了國人蓬勃生發(fā)的保健意識。

▍日本產品能紅多久？

有力、持續(xù)刺激國人享受高品質生活的愿景，時間也把握的剛剛好——把購買熱情點爆時，正好趕到免稅店。大包小包往國內扛，水到渠成，至于品質、效果會不會比國內的更好，其實很難判斷，價格貴倒是事實。

這種銷售模式下，有相當一部分國人是在某種理念、場景渲染下的沖動消費，以及“旅游歸來不空手”的傳統(tǒng)。

現(xiàn)在，小林制藥決定把*產品國產化，國人還會不會趨之若鶩，很難說。