非法醫(yī)療廣告并沒有離開互聯(lián)網(wǎng)。媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以往在PC端出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告，更多地出現(xiàn)在了手機(jī)上。很多疾病關(guān)鍵詞，在百度等搜索網(wǎng)站上沒有任何廣告，但在移動(dòng)端應(yīng)用上，搜索結(jié)果的前幾名全是醫(yī)療廣告（4月23日《南方都市報(bào)》）。

說通俗一些，PC端就是電腦上網(wǎng)，移動(dòng)端就是手機(jī)上網(wǎng)，同樣登錄百度網(wǎng)，對比會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，電腦上網(wǎng)在百度搜索沒有醫(yī)療廣告，但用手機(jī)上網(wǎng)百度搜索前幾名全是醫(yī)療廣告，百度競價(jià)排名醫(yī)療廣告已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端，成為不爭的事實(shí)。同一個(gè)網(wǎng)站，在PC端和移動(dòng)端為什么會(huì)有兩張面孔，實(shí)行一個(gè)有廣告一個(gè)無廣告的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”呢？其中有何“奧秘”？

從報(bào)道中能找到答案，與PC端不同的是，手機(jī)是隨身攜帶的，又集合了大量個(gè)人數(shù)據(jù)，在移動(dòng)端能夠*定位醫(yī)療廣告投放，患者只要搜索查詢，后臺(tái)服務(wù)人員通過微信、電話等盡量讓患者到醫(yī)院就診，搜索者很可能被“開發(fā)”成病人，醫(yī)院“盡可能榨取患者每一分錢”。百度在服務(wù)產(chǎn)品中就直白寫道，提高醫(yī)療樣式點(diǎn)擊率，提升投資回報(bào)率。將醫(yī)療救死扶傷職責(zé)與投資回報(bào)掛鉤，目光里充滿了金錢。

如果不是媒體曝光，人們很難發(fā)現(xiàn)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”的秘密。依筆者之見，同一個(gè)網(wǎng)站應(yīng)只有同一個(gè)ICP證（增值電信業(yè)務(wù)許可證），不管是PC端還是移動(dòng)端，提供的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容均應(yīng)相同。當(dāng)然，也不乏存在這樣的可能，移動(dòng)端違規(guī)推送醫(yī)療廣告不易被發(fā)現(xiàn)，便于規(guī)避監(jiān)管部門查處。

2016年，“魏則西事件”揭露了醫(yī)療信息競價(jià)排名惡行，公眾這才發(fā)現(xiàn)在百度上排名靠前的醫(yī)療信息，靠的不是醫(yī)療技術(shù)和患者口碑，而是靠花錢買來的，不少人上當(dāng)受騙。事件幾個(gè)月后，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》施行，推廣服務(wù)的“付費(fèi)搜索廣告”正式被明確為互聯(lián)網(wǎng)廣告，并且要顯著標(biāo)明“廣告”。盡管在今天，競價(jià)排名標(biāo)識(shí)了“廣告”字樣，也倍受詬病，因?yàn)橛械恼`導(dǎo)患者，有的惡意詐騙。

報(bào)道就稱，輸入“頭痛”關(guān)鍵詞進(jìn)去的卻是“**男科醫(yī)院”，頭像顯示的是老專家可能是完全沒有醫(yī)學(xué)知識(shí)的“搓腳大漢”“貨車司機(jī)”，醫(yī)療機(jī)構(gòu)沒有相關(guān)醫(yī)療資質(zhì)。而在醫(yī)院，檢測報(bào)告隨便更改，醫(yī)生想要什么結(jié)果就出什么結(jié)果，本來沒有抑郁的寫成重度抑郁癥，沒有焦慮的要寫成焦慮癥，“等病人錢花完了才放走”。醫(yī)院誤導(dǎo)和虛假宣傳，欺騙患者，是典型的詐騙行為，不排除觸及犯罪。

2016年5月，國家網(wǎng)信辦有關(guān)部門就“魏則西事件”調(diào)查認(rèn)為，百度競價(jià)排名機(jī)制存在付費(fèi)競價(jià)權(quán)重過高、商業(yè)推廣標(biāo)識(shí)不清等問題，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，必須立即整改。百度承諾對于商業(yè)推廣結(jié)果改變過去以價(jià)格為主的排序機(jī)制，改為以信譽(yù)度為主，價(jià)格為輔的排序機(jī)制。兩年過去了，百度徹底整改到位了嗎？恐怕還是個(gè)問號(hào)。今天，百度是否在合法合規(guī)推廣醫(yī)療廣告，是否落實(shí)國家有關(guān)部門的要求進(jìn)行競價(jià)排名，有必要監(jiān)督檢查，莫讓“魏則西事件”重演。