來源：人民日報健康客戶端

7月11日，華潤醫(yī)療發(fā)文稱，近期發(fā)現(xiàn)一家名為“正華（香港）康養(yǎng)股份有限公司”冒用華潤醫(yī)療及其子公司名義進(jìn)行媒體發(fā)布，特此發(fā)布《關(guān)于正華康養(yǎng)公司冒用我公司名義從事不法活動的嚴(yán)正聲明》。

7月11日，華潤醫(yī)療發(fā)布《關(guān)于正華康養(yǎng)公司冒用我公司名義從事不法活動的嚴(yán)正聲明》

這已經(jīng)不是華潤系**次發(fā)聲明打假。2023年，華潤醫(yī)療也曾就“有不法分子通過偽造公章等方式冒用集團(tuán)或子公司名義開展經(jīng)營活動”發(fā)布嚴(yán)正聲明。同樣深受品牌冒用困擾的還有國藥集團(tuán)。自去年5月以來，國藥集團(tuán)持續(xù)“打假”，直指國藥藥材股份有限公司涉嫌國藥集團(tuán)商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭行為。

不過，雖然都是國產(chǎn)品牌造假，手段卻不盡相同。像華潤醫(yī)療此次打擊的冒名頂替，是造假者直接冒用國企及其下屬公司的品牌進(jìn)行相關(guān)活動；而國藥集團(tuán)由于企業(yè)范圍廣、鏈條長，“子公司”“孫公司”品牌混雜，因此造成的品牌混淆一般消費(fèi)者很難區(qū)分。

品牌冒用的案例近年來屢見不鮮。2021～2023年，國務(wù)院國資委網(wǎng)站曾先后公布三批假冒中央企業(yè)名單，總計823家企業(yè)，其中不乏山東國健中醫(yī)藥科技有限公司、中城康華（天津）醫(yī)藥科技有限公司等醫(yī)藥領(lǐng)域公司。

對此，醫(yī)法匯創(chuàng)始人張勇律師認(rèn)為，此類國企品牌冒用屢屢發(fā)生，造假者鉆的就是企業(yè)品牌管理以及法律監(jiān)管的漏洞?！耙环矫妫瑖笠?guī)模龐大，母子公司、參股企業(yè)品牌眾多，組織架構(gòu)復(fù)雜，導(dǎo)致品牌管理存在漏洞，給造假者可乘之機(jī)；另一方面，目前對造假行為的處罰較輕，刑事追責(zé)較少，主要是罰款和撤銷登記，而企業(yè)更換地址后便可繼續(xù)造假，難以追蹤?！?

張勇認(rèn)為，消費(fèi)者難以區(qū)分**和假冒品牌，被騙概率大，特別是保健品和藥品等直接關(guān)于消費(fèi)者健康的品類；對于企業(yè)來說，假冒品牌也會導(dǎo)致公司聲譽(yù)和市場利益受到直接損害。

對此，2022年4～7月，國務(wù)院國資委、公安部、市場監(jiān)管總局三部門專門開展打擊假冒國企專項行動，并印發(fā)《打擊假冒國企專項行動方案》，要求各省國資委、各市國資委負(fù)責(zé)組織開展假冒國企問題排查，搜集并移交違法犯罪線索，研究建立防范假冒國企長效機(jī)制。2024年8月，國務(wù)院國資委在其官方網(wǎng)站上線了假冒國企舉報平臺，社會公眾可通過該平臺對假冒國企問題線索進(jìn)行舉報。

張勇還建議，未來有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加大刑事追責(zé)和行政處罰力度，完善“行刑銜接”機(jī)制，可以提高造假者的違法成本，對其形成有效震懾。行政監(jiān)管部門與司法機(jī)關(guān)也可建立常態(tài)協(xié)作機(jī)制，并通過數(shù)據(jù)賦能，打造跨部門大數(shù)據(jù)辦案平臺，共享侵權(quán)線索和執(zhí)法數(shù)據(jù)，提升追責(zé)效率。而從企業(yè)角度來說，也可通過全類別商標(biāo)注冊、動態(tài)監(jiān)管和合同約束等措施加強(qiáng)內(nèi)部管理，共同打擊品牌造假行為。

江蘇大楚律師事務(wù)所劉錄律師也建議，企業(yè)在進(jìn)行品牌保護(hù)時，可通過加強(qiáng)技術(shù)防偽措施，**大限度防止被模仿。另外，如發(fā)現(xiàn)**被假冒，應(yīng)當(dāng)及時收集、固定證據(jù)，**時間向市場監(jiān)管部門、公安部門進(jìn)行舉報、控告處理。

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