現(xiàn)在*驚喜的銷售模式是當(dāng)今盛行的網(wǎng)購(gòu)，而且通過(guò)網(wǎng)上買藥的人也越來(lái)越多。就在剛剛過(guò)去的火爆的雙十一。某醫(yī)療器械天貓旗艦店銷售額超過(guò)百萬(wàn)元，有的則達(dá)到幾百萬(wàn)元。 雖然藥械電商起步相對(duì)較晚，但是現(xiàn)在已經(jīng)真正得到規(guī)模化、系統(tǒng)化的發(fā)展。去年比較突出的就是天貓、京東等大型專業(yè)電商平臺(tái)的介入大大推動(dòng)了藥械電商的發(fā)展。不僅在交易量和參與人群上大幅度的提升，而且行業(yè)內(nèi)多個(gè)環(huán)節(jié)都得到了完善。更是引起藥企和傳統(tǒng)藥械的積極關(guān)注和參與，這些都在無(wú)形中加大了這方面的投入，也使得市場(chǎng)規(guī)模也得到擴(kuò)容。據(jù)保守估計(jì)去年藥械電商的規(guī)模會(huì)突破十幾個(gè)億。

醫(yī)療器械網(wǎng)認(rèn)為隨著網(wǎng)購(gòu)用戶的不斷增長(zhǎng)，以及在購(gòu)物體驗(yàn)及信任度的逐步改善，相信其購(gòu)買范圍和銷售規(guī)模都會(huì)持續(xù)增加。

以前*期待的傳播途徑是在廣告投入上。大多的醫(yī)藥行業(yè)相對(duì)保守側(cè)重于傳統(tǒng)媒體。而在近幾年開始在互聯(lián)網(wǎng)、視頻方面嘗試，甚至有些企業(yè)在新媒體上投入巨資受到良好的效果。未來(lái)幾年新媒體可能成為行業(yè)傳播的重要途徑。

因?yàn)檫@與行業(yè)性質(zhì)有關(guān)現(xiàn)在廣告夸大功能及虛假宣傳太多，導(dǎo)致藥械及其廣告質(zhì)量良莠不齊。因此老百姓*用藥、合理用藥問(wèn)題就得不到進(jìn)一步改善。

一些藥械生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷模式可能會(huì)被推翻藥品廣告費(fèi)用未來(lái)的去向?qū)?huì)多元化。并且成為媒體和藥械企業(yè)共同關(guān)心的問(wèn)題。大家選擇新媒體作為嘗試并積累經(jīng)驗(yàn)是對(duì)傳統(tǒng)模式的一個(gè)突破。更是對(duì)行業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)播方式的發(fā)展有重要作用。