隨著信息技術的發(fā)展，微博的應用越來越廣泛，微博營銷屬于網(wǎng)絡推廣的范疇，在醫(yī)療器械行業(yè)的營銷中微博營銷也越來越受到歡迎。我們之所以要把微博營銷單獨提出來，主要是因為在醫(yī)療這個特殊行業(yè)，貿然使用一種新式的網(wǎng)絡營銷手段會帶來什么樣的后果。

身處在醫(yī)療sem行業(yè)之中，許多的營銷手段是需要我們深思熟慮的。網(wǎng)絡推廣的手段有多種方式，但是能夠行之有效又不會造成不良后果的卻非常少。微博這個新興的產物，以其高時效性、高互動性、高傳播性和高覆蓋性讓傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷手段望洋興嘆，另外也讓無數(shù)的企業(yè)打開了大門。但是，即使在如此誘人的前提之下，醫(yī)療行業(yè)的大多數(shù)sem人仍舊保持著觀望的態(tài)度，即便目前有人吃到了螃蟹，也是淺嘗輒止，戰(zhàn)之即走。

醫(yī)療器械行業(yè)的特殊性和局限性直接導致了其行業(yè)的謹慎風格，特別是比感冒病毒傳播速度還要快的微博，只要有一點差錯就可能造成萬劫不復，對醫(yī)院的口碑影響非常大。再加之醫(yī)療行業(yè)受眾群體普遍以本地訪問者為主要，因此，現(xiàn)在在很多醫(yī)療sem人的印象中，微博營銷屬于雞肋般的存在，食之無味，棄之可惜。不但要時刻承擔風險，還需要耗費人力和時間去進行更新和維護，因此現(xiàn)在醫(yī)療行業(yè)中的醫(yī)療機構，尤其是醫(yī)院進行微博營銷的案例如鳳毛麟角。

以3月16日為期限的微博實名認證應該是2012年我國互聯(lián)網(wǎng)*大的新聞事件。微博實名認證以后，對于醫(yī)療行業(yè)開拓微博營銷的渠道是一個很好的契機。實名認證以后，僵尸粉已沒有存在的價值，而且每一條微博和轉播都可以追本溯源。如果一個醫(yī)療機構的認證微博擁有一萬個本地的認證個人粉絲，且這些粉絲都是自愿收聽的，那么這一萬個粉絲中可以挖掘和轉換成到診的概率將是任何醫(yī)療sem手段都無法比擬的。