醫(yī)療市場潛力巨大，而醫(yī)院市場營銷存在認識不足、營銷觀念缺乏內部宣傳、營銷管理與市場脫節(jié)等問題。醫(yī)院市場營銷戰(zhàn)略是醫(yī)院面對激烈變化、在嚴峻挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中需要尋求長期生存和穩(wěn)定發(fā)展的謀劃和方略。這樣即讓醫(yī)院有長遠發(fā)展的規(guī)劃，又有近期的目標，減少營銷的盲從性，提升醫(yī)院的應變能力和競爭能力。

在醫(yī)療資源相對過剩的城市，這種競爭日趨激烈。近年，一些民營企業(yè)開始把資金投向醫(yī)療衛(wèi)生機構，初步形成了一個興辦民營醫(yī)院的浪潮。國有大型醫(yī)院憑借其強大的技術實力、出色的人才團隊、優(yōu)勢的地域條件、先進的醫(yī)療設備、響亮的醫(yī)院品牌以及政府持續(xù)有力的支持而在良好的經營環(huán)境中不斷發(fā)展壯大。一部分中、小醫(yī)院，在這種“優(yōu)勝劣汰”的競爭環(huán)境中，被慢慢遺忘。醫(yī)院進行市場營銷、爭取病源是十分必要和現實的。在市場競爭日趨激烈的情況下，只有采取靈活多變的營銷措施，才能不斷吸引病源，才能使醫(yī)院的業(yè)務保持持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢。

采取符合市場需求的醫(yī)院營銷策略

（1）技術優(yōu)勢營銷競爭策略。以*能吸引顧客需求的產品——優(yōu)良的醫(yī)療器械與技術優(yōu)勢來進行醫(yī)療市場營銷，是醫(yī)院營銷策略的*條件。

（2）服務營銷競爭策略。要以病人為中心畢竟核心是患者。醫(yī)院必須了解顧客，為就醫(yī)顧客提供哪些醫(yī)療服務，依靠哪些醫(yī)療技術，要集中全力滿足顧客，使顧客得到*好的醫(yī)療服務。

（3）差異化營銷競爭策略。實施差異化競爭戰(zhàn)略的核心是追求和創(chuàng)造醫(yī)院的鮮明個性及特色，醫(yī)院依靠這種特色形成自己所特有的市場，尋找和實現醫(yī)院特色的實質就是醫(yī)院營銷的市場定位過程?？晒┽t(yī)院選擇的競爭特色定位方式有：*技術水平定位、良好的醫(yī)德醫(yī)風定位、良好的社會形象定位、醫(yī)院特有的醫(yī)療技術定位。

（4）品牌營銷競爭策略。醫(yī)院要提升核心競爭力，即品牌、技術、服務三大核心競爭力。醫(yī)院要創(chuàng)造出自己的品牌，品牌是市場競爭的利器，是醫(yī)院競爭力的體現?，F在品牌意識在消費者頭腦中越來越強，是贏得消費者的法寶。醫(yī)院的品牌除了產品固有的技術含量、產品質量和價格三大因素外，還應有知名專家、專科特色、高精尖儀器及技術水平等要素形成的無形資產，它包括醫(yī)院的社會信譽度高，專家知名度高，人群中口碑好等。