“管理有漏洞、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力不行、沒有好品牌、銷售模式不好。”或許每個經(jīng)銷商的答案都不一樣，當(dāng)我們做不好的時候，一定要反思，為什么我做不好？哪些因素影響我們做不好？下面我們從以下四點(diǎn)出發(fā)，來分析問題的原因：

01 人的因素：老板和高管的天花板

很多經(jīng)銷商做不大、做不強(qiáng)，其*根本的原因不是產(chǎn)品，也不是隊(duì)伍，而是一個公司的老板，有什么樣的老板就有什么樣的企業(yè)，多大的能力做出多大的生意，老板就像天花板，天花板的高度決定公司生意的規(guī)模，決定了員工的高度，而老板學(xué)習(xí)和改變的速度決定了企業(yè)發(fā)展的規(guī)模。

在很多經(jīng)銷商的核心管理團(tuán)隊(duì)中，每天都是一些老面孔，而有趣的是，遇到事情時這些老面孔發(fā)現(xiàn)的往往是問題，新人發(fā)現(xiàn)的卻是創(chuàng)新和改變的方法。老面孔回答問題時老是找問題，說的問題讓你膽顫心驚，他們傳遞了太多負(fù)能量的東西，而新人來了不一樣，他為了證明自己，要不斷找方法，找機(jī)會，推動銷售成長。所以說老板在用人時，要多引進(jìn)人才，屏蔽*的家族化管理，讓新鮮血液成為公司發(fā)展的持續(xù)動力。

02 產(chǎn)品因素：如何在老產(chǎn)品中挑黃金？

“人一樣，代理的產(chǎn)品不一樣，*終產(chǎn)品決定人不一樣”，“選擇大于努力，努力選擇，不是隨便選擇后努力”。這兩句話經(jīng)銷商們應(yīng)該銘記，所有做強(qiáng)做大的經(jīng)銷商，他們手里都有自己的核心武器，那就是好產(chǎn)品。

那么，如何甄選好的產(chǎn)品，在眾多產(chǎn)品中挑出黃金呢？

有一種方法，叫做特色產(chǎn)品確定法，我們都知道，在市場上所有賣得好的產(chǎn)品都符合兩個規(guī)律，*個叫“*”，第二個叫“*”，所謂*就是品牌，每個品類的*品牌差不多都是市場銷量*大的，而幾乎所有銷售額上億的經(jīng)銷商都是擁有一線品牌的，品牌是經(jīng)銷商的武器，武器決定你的未來。

而*是指，產(chǎn)品不是品牌，但特點(diǎn)很獨(dú)特，仍然吸引消費(fèi)者購買。每個消費(fèi)者都存在消費(fèi)信仰，這就來源于*和*。

所以經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品時，一定要問自己兩句話，*是“代理的產(chǎn)品是否有*的特點(diǎn)”，第二是“能否讓消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中記住你”。

選擇特色產(chǎn)品，經(jīng)銷商往往也存在幾大誤區(qū)：

*個誤區(qū)是“假賣點(diǎn)”。拖拉機(jī)前面掛著寶馬商標(biāo)，它還是拖拉機(jī)。市場上曾有一款“核桃露”飲品，所宣傳的廣告語是“聰明的選擇，智慧的選擇”，雖然打著“聰明，智慧”的宣傳語，但產(chǎn)品賣點(diǎn)太過籠統(tǒng)。

第二個誤區(qū)是“產(chǎn)品賣點(diǎn)和產(chǎn)品本身產(chǎn)生不了聯(lián)想”。產(chǎn)品宣傳得再好，但廣告語怎么說，都讓消費(fèi)者想不到這個產(chǎn)品，這其實(shí)是*失敗的，大多情況下消費(fèi)者買產(chǎn)品，買的并不是產(chǎn)品本身，而是賣點(diǎn)和感覺。

第三個誤區(qū)是“抄襲一線品牌的賣點(diǎn)”。當(dāng)今市場上做老壇酸菜面的企業(yè)很多，其宣傳語都是酸菜正宗、酸爽，但由于“統(tǒng)一”的品牌已經(jīng)深入人心，其他產(chǎn)品再如何模仿也很難在市場上有所突破。

第四個誤區(qū)是“品質(zhì)不支持賣點(diǎn)”。市場上幾乎沒有物美價廉的東西，你想要寶馬的品牌，QQ的價格，這幾乎是不可能的。

03 市場容量和競爭格局：品類空間決定發(fā)展規(guī)模

什么叫市場容量？眾所周知，粉絲的品類空間非常小，當(dāng)經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品時，一定要考慮選大品類還是小品類，因?yàn)槠奉惪臻g決定你的市場規(guī)模。

*點(diǎn)要提的是競爭格局，前面說到，市場容量小，銷量上不去。但也不是市場容量大的就能上量。

其次，你還要考慮代理的品類是否符合當(dāng)下的趨勢。

04 機(jī)制的因素：你能讓多少員工相信你，你就有多成功

我們都看過西游記，西游記中孫悟空大鬧天宮，打敗了所有的天兵天將，但他在西天取經(jīng)的時候，遇到*大的困難就是打不過許多妖怪，常常去天庭請求支援，*不可思議的是，這些妖怪都是天兵天將的寵物，天庭的神仙*后還要下來收服他們，仔細(xì)想想有些矛盾，孫悟空打得過神仙，打不過妖怪，神仙*終要收服妖怪，這是為什么呢？

這些天兵天將就好比是給玉皇大帝打工的，下面的妖怪好比是創(chuàng)業(yè)者，自己做老板，當(dāng)然跟打工者不一樣。一般做不大的經(jīng)銷商，下面的員工都認(rèn)為我們就是給老板干的，跟公司一起奮斗了十年，與老板一起創(chuàng)業(yè)，如今老板開上了寶馬，住上了別墅，而員工自己還拿著2000元的底薪，都在思考這樣值不值。

相反，也有些經(jīng)銷商，他會讓員工認(rèn)為這就是自己在創(chuàng)業(yè)，員工都是為自己干的。這樣公司再也不是他一個人操心了，員工人人都把它當(dāng)成自己的公司，銷售增長也變得越來越快，所以說好的機(jī)制，造就好的員工，*終成就好的企業(yè)。