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家用醫(yī)療器械更注重口碑效應(yīng)
日期:2014-10-20 16:50:53 閱讀數(shù):828
我國醫(yī)療器械進(jìn)入高速發(fā)展期,未來市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)容,各類醫(yī)療器械的品牌將不斷增加,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈,在這樣的情況下,企業(yè)要特別注重營銷,否則產(chǎn)品將會(huì)被淹沒在眾多品牌中。家用醫(yī)療器械是未來醫(yī)療器械行業(yè)的一個(gè)重要分支,相對(duì)于大型醫(yī)療器械來說,這類醫(yī)療器械更注重口碑宣傳,醫(yī)療器械企業(yè)還應(yīng)該多在這方面做文章。
口碑宣傳對(duì)小型商品來說,是一種非常理想的營銷方式,這種營銷*大的優(yōu)點(diǎn)就是廉價(jià),但因?yàn)榭尚哦雀咚孕Ч浅:茫缓芏嗥髽I(yè)認(rèn)可,這也是很多醫(yī)療器械企業(yè)開展體驗(yàn)店的原因。我國人口老齡化趨勢(shì)日益嚴(yán)重,未來老年人健康將成為社會(huì)問題,我國醫(yī)療資源相對(duì)短缺,要滿足這樣龐大數(shù)量人群的健康問題非常困難,所以國家提倡家庭保健,走大健康路線,在這一政策的引導(dǎo)下,我國將大力推動(dòng)家用醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展,以此來滿足老年人家庭保健需求,而這類小型的家用醫(yī)療器械*適合口碑宣傳模式。
醫(yī)療器械企業(yè)可以建立體驗(yàn)中心,特別是針對(duì)中老年人的醫(yī)療器械,通過免費(fèi)體驗(yàn)可以吸引大量客戶,而這些客戶又會(huì)把自己的感受通過口口相傳讓更多人了解,因?yàn)榭诒?yīng)產(chǎn)品的受眾群體得以擴(kuò)大,企業(yè)業(yè)績(jī)因此而提升??诒?yīng)是一種相對(duì)廉價(jià)的營銷方式,對(duì)于中小醫(yī)療器械企業(yè)來說非常適合,花錢少、效果好,企業(yè)追求的不過如此。
當(dāng)然,口碑宣傳也要注意很多問題,產(chǎn)品是否過硬是關(guān)鍵,如果醫(yī)療器械的使用效果無法達(dá)到預(yù)期那么口碑宣傳只能起到反作用,所以企業(yè)要做營銷就必須先做好產(chǎn)品。醫(yī)療器械體驗(yàn)店是目前監(jiān)管部門重點(diǎn)檢查的場(chǎng)所,為了避免醫(yī)療器械虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者以及詐騙等行為發(fā)生,相關(guān)部門對(duì)于這些體驗(yàn)店有著更為嚴(yán)格的監(jiān)管,所以各企業(yè)必須確保體驗(yàn)店規(guī)范操作,否則宣傳不成還會(huì)上黑榜。
編輯:小鄭 ylqx.qgyyzs.net
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