銷(xiāo)售渠道對(duì)于各企業(yè)都非常重要，醫(yī)療器械行業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品的特殊性其銷(xiāo)售渠道也區(qū)別于其他渠道，想要做好銷(xiāo)售工作企業(yè)就必須先深入了解這些渠道的特點(diǎn)，做好先期工作對(duì)銷(xiāo)售工作更為有利。

對(duì)于大多數(shù)醫(yī)療器械產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，醫(yī)療器械銷(xiāo)售渠道有其共用性，一個(gè)企業(yè)如果通過(guò)一種產(chǎn)品占領(lǐng)某個(gè)銷(xiāo)售渠道后，那么此后該企業(yè)的其他醫(yī)療器械產(chǎn)品就可以源源不斷通過(guò)該渠道繼續(xù)走貨，所以企業(yè)要開(kāi)拓渠道應(yīng)該用其主打產(chǎn)品來(lái)開(kāi)路。此外，一個(gè)醫(yī)療器械企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)越豐富越好，因?yàn)榍酪坏┐蜷_(kāi)很多設(shè)備之間可以配合使用，一旦醫(yī)療機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)一種醫(yī)療器械又會(huì)在同一企業(yè)購(gòu)買(mǎi)與之配套的設(shè)備，如果同類(lèi)產(chǎn)品齊全對(duì)企業(yè)擴(kuò)大銷(xiāo)售很有幫助。很多相關(guān)設(shè)備在技術(shù)以及使用方面都有相似性或通用性，通過(guò)已經(jīng)打通的渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的快速營(yíng)銷(xiāo)可行性更高。

醫(yī)療器械銷(xiāo)售渠道還有個(gè)顯著的特點(diǎn)就是排他性，所以某個(gè)企業(yè)一旦占領(lǐng)某一渠道后，那么后來(lái)企業(yè)想要進(jìn)入該渠道異常困難。醫(yī)療器械企業(yè)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系后極易形成渠道壁壘，因?yàn)榍赖倪@種特點(diǎn)，所以醫(yī)療器械領(lǐng)域更容易出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的情況。

不過(guò)醫(yī)療器械因產(chǎn)品性質(zhì)、分類(lèi)不同也會(huì)影響其銷(xiāo)售渠道，例如家用醫(yī)療器械產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品技術(shù)含量低，企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域更為容易，在這類(lèi)產(chǎn)品中主要是拼公司品牌以及銷(xiāo)售平臺(tái)良好程度等等，像魚(yú)躍醫(yī)療這種已經(jīng)擁有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，且注重品牌推廣的企業(yè)已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)不小的份額，業(yè)內(nèi)將該企業(yè)定義為白馬企業(yè)，其發(fā)展前景被一致看好。

植入類(lèi)醫(yī)療器械是該行業(yè)中技術(shù)含量較高的一類(lèi)產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品主要是通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，就可以通過(guò)會(huì)議取得不錯(cuò)的銷(xiāo)量，因?yàn)獒t(yī)生對(duì)一個(gè)醫(yī)療產(chǎn)品的認(rèn)可度直接影響患者的選擇。中低端醫(yī)療器械競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，這類(lèi)產(chǎn)品對(duì)客戶(hù)黏著度很低，所以企業(yè)必須對(duì)產(chǎn)品形成規(guī)?；?、系列化，否則單一的低值產(chǎn)品渠道極易被其他有實(shí)力企業(yè)搶占。

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