對(duì)中國(guó)醫(yī)療服務(wù)的普遍不滿奠定了移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。隨著4G通信技術(shù)的成熟和普及，移動(dòng)醫(yī)療成為大勢(shì)所趨。從預(yù)防到看病、就醫(yī)、恢復(fù)，移動(dòng)醫(yī)療存在巨大的產(chǎn)業(yè)空間，但是這個(gè)過(guò)程必須要有醫(yī)生的專業(yè)指導(dǎo)。

移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)是需要專業(yè)知識(shí)的慢熱型行業(yè)。（在大多數(shù)人對(duì)移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備/應(yīng)用感到習(xí)以為常，并且認(rèn)識(shí)到使用這些設(shè)備/應(yīng)用的價(jià)值之前，還需要一段時(shí)間，而且這個(gè)行業(yè)也需要時(shí)間被重新定義。）無(wú)論從哪個(gè)方向深入探尋商業(yè)模式，由于醫(yī)生資源仍舊牢牢束縛在公立醫(yī)院的高墻之內(nèi)，因此移動(dòng)醫(yī)療公司真正核心的問(wèn)題是如何撬動(dòng)這塊資源。現(xiàn)在的消費(fèi)型移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備，大多集中于某些簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與記錄上，缺乏對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘，互動(dòng)性較差。更為重要的是，目前市面上的多數(shù)移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)均未解決一個(gè)*為核心的問(wèn)題：不論是慢性病的管理還是為客戶提供遠(yuǎn)程醫(yī)療，所有數(shù)據(jù)的*終接收端應(yīng)為醫(yī)生。但由于我國(guó)公立醫(yī)院醫(yī)生尚未得到根本性的解放，醫(yī)生很難通過(guò)這些移動(dòng)醫(yī)療為客戶提供詳細(xì)充足的專業(yè)建議。

“中國(guó)的醫(yī)院是*具有互聯(lián)網(wǎng)思維的，它的入口，就是門(mén)診掛號(hào)，幾乎是免費(fèi)的，而它的盈利模式在于檢查和開(kāi)藥。”張強(qiáng)醫(yī)生表示，越來(lái)越多的醫(yī)生與醫(yī)院慢慢形成了平等的關(guān)系，這使得醫(yī)生得以有更多的精力去關(guān)注患者的需求，也讓患者對(duì)于醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量和便捷性有了更高的要求，這也反過(guò)來(lái)給移動(dòng)醫(yī)療提供了服務(wù)空間。國(guó)務(wù)院《事業(yè)單位人事管理?xiàng)l例》7月1日施行，不少醫(yī)生對(duì)改革持較樂(lè)觀態(tài)度。廣東省衛(wèi)生計(jì)生委巡視員廖新波形容，醫(yī)生由單位人轉(zhuǎn)化為社會(huì)人自由流動(dòng)，是很多醫(yī)生翹首企盼的。“既能體現(xiàn)醫(yī)生的價(jià)值，又能使患者接受更好的醫(yī)療服務(wù)”。編制松綁的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

回到移動(dòng)醫(yī)療商業(yè)模式的話題上來(lái)，選擇不同的切入口，就會(huì)有不同的商業(yè)模式，想在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域分一杯羹的大有人在！

Google 谷歌-Google Fit

佩奇和布林(谷歌兩位創(chuàng)始人)小心謹(jǐn)慎的涉足這一監(jiān)管十分嚴(yán)格的市場(chǎng)，但谷歌這次將重點(diǎn)放在健身和營(yíng)養(yǎng)方面。

Apple蘋(píng)果-蘋(píng)果或?qū)⑼炀饶愕纳?/p>

或許將在iOS 8系統(tǒng)中主打健康和醫(yī)療，開(kāi)發(fā)利用iWatch對(duì)用戶血液流動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)的硬件以及軟件，這一功能可實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶心臟病發(fā)作進(jìn)行預(yù)測(cè)，并及時(shí)發(fā)出警報(bào)，撥打急救電話。據(jù)了解蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始招聘健康及醫(yī)療方面的專家，在未來(lái)穿戴設(shè)備不僅能夠讓通訊更加便捷，在健康方面會(huì)對(duì)用戶提供更大的幫助。

iWatch是一款著重關(guān)注健康管理的設(shè)備，功能相對(duì)專一。通過(guò)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理個(gè)人健康情況。

蘋(píng)果與掌管全美51%病人記錄的Epic機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)始消化超過(guò)全美一半病患的健康數(shù)據(jù)。同時(shí)，醫(yī)生也將能夠監(jiān)控這些患者的狀況。出診前點(diǎn)點(diǎn)Epic的標(biāo)簽就能知道病人血壓，這會(huì)受到內(nèi)科醫(yī)生的歡迎”

Qualcomm高通-Qualcomm Life

2011年年底投資1億美元成立高通生命（Qualcomm Life）公司，旗下并設(shè)有高通生命基金會(huì)（Qualcomm Life Fund）與諮詢委員會(huì)，以1，000萬(wàn)美元贊助醫(yī)療電子創(chuàng)新競(jìng)賽，以收集醫(yī)界、學(xué)界以及制造商各方建議。

高通生命的商業(yè)模式不像母公司高通以授權(quán)金為主要收入來(lái)源，推出兩大醫(yī)療產(chǎn)品，其一為2net傳感器集線器（Sensor Hub），其二則為醫(yī)療用無(wú)線通訊模組，并整并兩者于2net醫(yī)療平臺(tái)中。據(jù)了解，高通生命的傳感器集線器與內(nèi)部的無(wú)線通訊模組，皆已通過(guò)美國(guó)食品藥品管理局（FDA）并符合《健康*可攜與責(zé)任法》（HIPAA）等產(chǎn)品認(rèn)證，目前已量產(chǎn)上市。

Inter英特爾-健康聯(lián)盟

與IBM、飛利浦（Philips）發(fā)起Continua健康聯(lián)盟（Continua Health Alliance），并與GE合資2.5億美元，投入居家與遠(yuǎn)程照護(hù)等技術(shù)研發(fā)，以獲得其銷售通路資源；去年英特爾收購(gòu)英飛凌 （Infineon）無(wú)線部門(mén)，以獲得其無(wú)線通訊技術(shù)，未來(lái)其于移動(dòng)醫(yī)療的攻勢(shì)值得進(jìn)一步觀察。

意法半導(dǎo)體（ST）

拓展醫(yī)療用32位元微控制器產(chǎn)品線，于該產(chǎn)品線中導(dǎo)入ARM Cortex-M0架構(gòu)，以提供低耗電的產(chǎn)品選擇，當(dāng)前主要瞄準(zhǔn)智能型手機(jī)與移動(dòng)醫(yī)療結(jié)合的應(yīng)用商機(jī)，該公司已與手機(jī)原始設(shè)計(jì)制造商洽談合作機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)上有一大類面向消費(fèi)者的健康移動(dòng)應(yīng)用，通過(guò)一個(gè)可佩帶的硬件，監(jiān)測(cè)心率、飲食、運(yùn)動(dòng)、睡眠等生理參數(shù)。當(dāng)前的商業(yè)模式主要是面向消費(fèi)者的硬件銷售。

如果智能手機(jī)行業(yè)巨頭能夠?yàn)榻】岛徒∩頂?shù)據(jù)打造平臺(tái)，硬件為先的移動(dòng)醫(yī)療公司便會(huì)陷入困境。可穿戴設(shè)備有許多基本功能，包括追蹤跑步距離、心率等，但這將成為智能手機(jī)或者智能手表的標(biāo)配，智能手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái)能提供更簡(jiǎn)潔、更無(wú)縫的體驗(yàn)。或許看到了瓶頸，耐克已決定停止生產(chǎn)Fuelband硬件，并將重點(diǎn)放在軟件生態(tài)系統(tǒng)上。另一家推出健身手環(huán)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)Lark，也宣布放棄硬件產(chǎn)品，專攻應(yīng)用，并已與三星旗下的S Heath平臺(tái)融合。搭載低耗電傳感器的智能手機(jī)，是*可穿戴移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備。

Zeo- 提供移動(dòng)睡眠監(jiān)測(cè)和睡眠指導(dǎo)

其產(chǎn)品Zeo是一個(gè)腕帶和頭貼，可以通過(guò)藍(lán)牙和手機(jī)或一個(gè)床旁設(shè)備相連，記錄晚上的睡眠周期，并給出一個(gè)質(zhì)量評(píng)分。用戶可以通過(guò)監(jiān)測(cè)得分變化或和同年齡組的平均值相比較，對(duì)自己的睡眠有一個(gè)量化的了解。另外，對(duì)于睡眠不好的人，Zeo也提供個(gè)性化的睡眠指導(dǎo)，通過(guò)一些測(cè)試找到可能的問(wèn)題。Zeo的產(chǎn)品在美國(guó)很多百貨公司都能買到，一套 149 美金。后續(xù)的收入還包括個(gè)性化推薦產(chǎn)品和藥品的傭金。

九安醫(yī)療-iHealth系列產(chǎn)品

推出能與iPhone連接的血壓儀，在硅谷成立了子公司，其產(chǎn)品進(jìn)入了蘋(píng)果商店等渠道。Ihealth系列具有血壓計(jì)、血糖儀、體重脂肪秤、運(yùn)動(dòng)記錄儀、血氧儀等多款家庭移動(dòng)健康產(chǎn)品，同時(shí)還有心電儀等專業(yè)移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備。

iHealth健康腕表可以不經(jīng)過(guò)手機(jī) App 端，直接連接到微信服務(wù)號(hào)“iHealth智能腕表”，用戶可以在微信中查看、分享個(gè)人運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)，打通了智能硬件與微信社交關(guān)系的入口，硬件可以與用戶以及用戶的社交關(guān)系進(jìn)行數(shù)據(jù)分享和交流，將數(shù)據(jù)信息同時(shí)轉(zhuǎn)換成社交語(yǔ)言，并透過(guò)使用場(chǎng)景傳播出去。

東芝-可穿戴生物傳感器

Silmee Bar type 可穿戴設(shè)備能夠檢測(cè)出人體的心電圖、脈搏波、肢體運(yùn)動(dòng)、皮膚溫度等，支持 IPX5/IPX7 標(biāo)準(zhǔn)的防水特性。目標(biāo)客戶大多數(shù)為高校、科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)，主要用于測(cè)試目的或科學(xué)研究上。

益體康-遠(yuǎn)程醫(yī)療與健康管理

基于個(gè)人信息的健康管理，開(kāi)發(fā)了數(shù)字運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)儀、血壓儀等可穿戴醫(yī)療設(shè)備。

硬件的優(yōu)勢(shì)不足以讓移動(dòng)醫(yī)療公司長(zhǎng)期占據(jù)有利位置，只有在渠道上獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)才算是占領(lǐng)了移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的制高點(diǎn)。把系列產(chǎn)品快速地推進(jìn)至醫(yī)療*、醫(yī)院醫(yī)生，占據(jù)專業(yè)渠道，形成用戶黏性，才能算是真正的移動(dòng)醫(yī)療，不然只能徘徊在電子消費(fèi)品和醫(yī)療器械之間，產(chǎn)品硬件上形成的優(yōu)勢(shì)不再明顯。

講一下自查問(wèn)診模式

從2011年開(kāi)始，一大批類似的移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用迅速涌現(xiàn)，三年時(shí)間過(guò)去，依靠用戶健康自查和問(wèn)診的應(yīng)用似乎看不到好的盈利點(diǎn)。如果醫(yī)生對(duì)患者做出診斷必須要經(jīng)過(guò)專業(yè)的檢測(cè)，那么，除了預(yù)約掛號(hào)外，這些公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品缺乏足夠的實(shí)用性。

春雨醫(yī)生-（智能）定位于輕問(wèn)診

自診、問(wèn)診、導(dǎo)診是春雨完整的服務(wù)鏈條。“春雨醫(yī)生”有1800萬(wàn)用戶，15000名公立醫(yī)院認(rèn)證醫(yī)生

中國(guó)的醫(yī)療資源如此稀缺、需求又如此之大，掙錢(qián)幾乎是板上釘釘?shù)氖聝骸堜J堅(jiān)定的將春雨醫(yī)生定位為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。

春雨平臺(tái)上以主治醫(yī)師為主，選取二級(jí)甲等醫(yī)院主治醫(yī)生的碎片化時(shí)間作為切入點(diǎn)。“二甲醫(yī)院病床使用率只有80%，調(diào)用非*醫(yī)生的碎片時(shí)間將會(huì)帶來(lái)巨大價(jià)值。”張銳“二甲醫(yī)院主治醫(yī)生的能力已足夠回答用戶問(wèn)題，不用千軍萬(wàn)馬進(jìn)北京、千軍萬(wàn)馬奔協(xié)和。”

盡管“春雨醫(yī)生”運(yùn)行了三年多，逐漸成為這個(gè)領(lǐng)域*大的公司，但是缺乏盈利模式，看不到未來(lái)的方向。今年春雨醫(yī)生開(kāi)始收費(fèi)，面臨的*大的問(wèn)題是客戶資源向免費(fèi)的公司流失。

好大夫-（人工）定位為專業(yè)醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)

對(duì)于將好大夫定位為醫(yī)療服務(wù)公司的王航，則更加倚重醫(yī)生資源，他必須小心翼翼的區(qū)分醫(yī)生在好大夫平臺(tái)上